Aus mehreren Gründen. Doch erstmal zum Anlass für das Thema: Deutliche Anspielungen
Supermarktkette warnt offenbar vor AfD in Sachsen und Thüringen

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Supermarktketten verzichten bei ihren Werbeanzeigen normalerweise auf politische Botschaften. Die Supermarktkette Edeka geht mit einer ungewöhnlichen Werbekampagne jedoch nun einen anderen Weg.

In einer ganzseitigen Anzeige in der Wochenzeitung "Die Zeit" und der Tageszeitung "FAZ" (Donnerstagsausgaben) spricht sich das Unternehmen indirekt gegen die AfD aus. Unter dem Titel "Warum bei Edeka Blau nicht zur Wahl steht" zieht die Anzeige eine Parallele zwischen der Farbe Blau in der Natur und der politischen Landschaft.

Laut Edeka existiere kein blaues Obst oder Gemüse, da die Farbe in der Natur als Warnhinweis diene: "Achtung! Ich könnte unverträglich sein!"

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Die Anzeige geht noch einen Schritt weiter und bezeichnet "die Blauen", offenbar eine Anspielung auf die Parteifarbe der AfD, als "die größte Bedrohung einer vielfältigen Gesellschaft" in Deutschland. Ähnliche Erwähnungen hatten sich am Mittwoch bereits auf dem Instagram-Account von Edeka Deutschland – mit rund 11.000 Filialen der größte Lebensmittelhändler Deutschlands – wiedergefunden.

Handelsriese hat sich schon in der Vergangenheit politisch geäußert
In einer auf Instagram veröffentlichten Story hieß es: "Für Edeka gilt: Blau ist keine Alternative. Weder bei Obst & Gemüse noch bei den anstehenden Wahlen." Denn in dem Unternehmen liebe man schließlich Vielfalt – eine Anspielung auf den Slogan des Handelsriesen.

Der Zeitpunkt der Veröffentlichung ist wohl kein Zufall: An diesem Sonntag wird in Sachsen und Thüringen jeweils der neue Landtag gewählt. In beiden Bundesländern steht die AfD aktuellen Umfragen zufolge bei rund 30 Prozent.

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Edeka hatte sich bereits Anfang Januar mit einem Social-Media-Video gegen Rechtsextremismus in Deutschland positioniert. In dem kurzen Film sieht man, wie verwunderte Kunden durch einen Supermarkt mit fast leeren Regalen laufen. "Stellen Sie sich einen Supermarkt vor, in dem es nur deutsche Produkte gibt", steht in einem eingeblendeten Text. Das Video wurde vor ein paar Jahren zum ersten Mal veröffentlicht.

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https://www.t-online.de/finanzen/aktuell...ar-vor-afd.html

Und ich finde, Edeka widerspricht sich in mehrerer Hinsicht. Erstens ist Edeka in Blau-Gelb gehalten, hat also auch blau in sich. Zweitens gibt es im Sortiment sehr wohl blaue Sachen, auch Blaubeeren usw. Und drittens, schaut euch mal den Namen an. Und zwar, welche Bedeutung es doch ursprünglich hat.

Wäre sehr schlimm, wenn die Beklopptomanie jetzt so weit gehen würde, dass selbst blaue Lebensmittel, die wegen ihrer Anthocyane besonders gesund nicht, nicht mehr angeboten würden, weil sie die politische Farbe der AfD haben. Dann müßte das gesamte Gemüse weg, denn jedes hat eine politische Farbe.

Es geht genauer nun um die eigentliche Bedeutung sowie um die unrühmliche Geschichte während der NS-Zeit:

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Die Edeka-Gruppe (Eigenschreibweise: EDEKA; ehemals Abkürzung für Einkaufsgenossenschaft der Kolonialwarenhändler im Halleschen Torbezirk zu Berlin)

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Im Jahr 1923 begann im Unternehmen die Zentralverrechnung. Die Umsätze der inzwischen 430 Genossenschaften erreichten im Jahr 1931 die Summe von 267 Millionen Reichsmark. Die Stimmenverluste der Wirtschaftspartei im Jahr 1932 lösten einen Druck der Edeka-Genossen auf die Verbandsführung aus, sich mehr den Positionen der Nationalsozialisten zuzuwenden, doch die NSDAP honorierte das nicht. Ab dem Jahr 1933 stand Edeka mit seinen Genossenschaften unter Druck. Die Edeka-Gruppe forderte ihre Mitglieder auf, den NS-„Kampfbünden für den gewerblichen Mittelstand“ beizutreten. Am 18. April 1933 erklärte sie freiwillig ihre Gleichschaltung mit der Folge, dass ein erster und ein zweiter Präsident, jeweils mit NSDAP-Parteibuch, den Generaldirektor kontrollierten. Borrmann wurde 1933 Parteimitglied. Ab 1936 wurde das Handeln des Unternehmens nach dem Führerprinzip reglementiert.

Das Geschäftsgebiet von Edeka wurde nach dem Anschluss des Saargebietes an das Deutsche Reich im Jahr 1935 sowie nach dem Anschluss Österreichs im Jahr 1938 auch auf deren Territorien ausgedehnt. Im Jahr 1937 schied Borrmann als Generaldirektor aus und Paul König übernahm (bis 1966) dessen Funktion. Im Jahr 1939 wurden Umsätze von insgesamt 347 Millionen Reichsmark in den Büchern der 525 Genossenschaften verzeichnet.

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https://de.wikipedia.org/wiki/Edeka

So könnte ihr es besser verstehen.

Und hier ist auch der ganze Stein des Anstoßes:



https://pbs.twimg.com/media/GWFcKg0W0AAj...=jpg&name=large

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Blau ist keine gute Wahl, findet Edeka in einem Zeitungsinserat in der FAZ. Nicht nur bei Obst und Gemüse unbekömmlich. ⁦
@AfD_SLT
⁩ ⁦
@AfD_Thueringen
⁩ ⁦
@AfDBrandenburg

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Mit der Grafik dazu: https://x.com/hirstein/status/1828844266346688900

Edeka rät von Stimme für AfD ab: «Blau ist keine gute Wahl»

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Die Supermarktkette Edeka veröffentlichte einen ganzseitigen Aufruf in der «Frankfurter Allgemeinen Zeitung», in der Wochenzeitung «Die Zeit» sowie in den sozialen Netzwerken. Die Anzeige ist betitelt mit dem Satz «Warum bei Edeka Blau nicht zur Wahl steht». Dies ist als Anspielung auf die AfD zu verstehen, die Blau seit ihrer Gründung als Parteifarbe benutzt.

In der Anzeige sind zahlreiche Obst- und Gemüsesorten wie Gurken, Brokkoli, Bananen, Kirschen und Erdbeeren abgebildet. «In der Obst- und Gemüseabteilung herrscht die bunte Vielfalt», steht im Text. «Die Evolution hat uns gelehrt: Blau ist keine gute Wahl», heißt es. «In Deutschland sind die Blauen schon heute die größte Bedrohung einer vielfältigen Gesellschaft.»

Der Handelsverband Deutschland (HDE) hatte sich in dieser Woche ebenfalls öffentlich zu Wort gemeldet. Präsident Alexander von Preen rief zur Wahl demokratischer Parteien auf. «Ich kann nur alle Akteure davor warnen, die gesellschaftlichen Spielregeln in Richtung Ausgrenzung und Hass zu verschieben. Das führt Gesellschaft und Wirtschaft nicht in eine positive Zukunft, sondern in eine Sackgasse», sagte er.

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Und noch weiteres: https://www.faz.net/agenturmeldungen/dpa...l-19949392.html

Man könnte also meinen, blaue Sachen wäre für niemanden gut. Aber das ist total absurd. Was ist z. B. mit Kunden, die gerne Blaubeeren und andere blaue Sachen mögen? Kann gut sein, dass sie dadurch verprellt werden und sie schauen sich anderweitig um.

Und sonst so: Auf solche politischen Botschaften sollten Edeka und andere Firmen wirklich verzichten. Man sollte lieber an Umsätze denken, als irgendwie Haltung zu zeigen.

Was meint ihr darüber?

Zitat von Salzfranz im Beitrag #4

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Man könnte also meinen, blaue Sachen wäre für niemanden gut. Aber das ist total absurd. Was ist z. B. mit Kunden, die gerne Blaubeeren und andere blaue Sachen mögen? Kann gut sein, dass sie dadurch verprellt werden und sie schauen sich anderweitig um.

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Zitat von Salzfranz im Beitrag #4

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Und sonst so: Auf solche politischen Botschaften sollten Edeka und andere Firmen wirklich verzichten. Man sollte lieber an Umsätze denken, als irgendwie Haltung zu zeigen.

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Ich würde dort nicht mehr einkaufen gehen, wenn die so blöd sind.

Nun erfährt Edeka viel Gegenwind wegen ihrer anti-blauen Kampagne: VOR LANDTAGSWAHLEN
„Blau ist keine gute Wahl“ – Marktbetreiber rebellieren gegen Edeka-Kampagne

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Eine Edeka-Werbung schlägt hohe Wellen. Gezeigt wurden Obst und Gemüse in allen Farben, nur nicht in Blau. „Die Evolution hat uns gelehrt: Blau ist keine gute Wahl“, heißt es dazu – eine Anspielung auf die AfD-Parteifarbe. Einige Händler reagieren entsetzt. Ein AfD-Abgeordneter erstattete Anzeige.

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„Ich bin Lebensmitteleinzelhändler, kein Politiker“
Doch die Kampagne sorgt für Ärger in der Edeka-Familie, einem genossenschaftlichen Verbund, zu dem auch selbstständige Kaufleute gehören. Zahlreiche Marktbetreiber können sich nämlich mit der Kampagne nicht identifizieren. Sebastian Becker, Betreiber des Edeka Centers in Zerbst (Sachsen-Anhalt) schrieb auf Facebook: „Ich bin Lebensmitteleinzelhändler, kein Politiker und werde mich deshalb mit meinem Markt auch nicht in solche Themen einmischen!“ Becker stellt klar, dass sein Markt für alle offen sei und er sich als unabhängiger Einzelhändler von der politischen Botschaft distanziere.

Auch andere Betreiber schrieben dazu, wie Heiko Grunert vom E-Center Aschersleben (Sachsen-Anhalt): „Wir verstehen uns als Lebensmittel-Supermarkt und nicht als politische Plattform!“ Und weiter: „In der Demokratie ist das Volk der Souverän und wird seine Wahl treffen!“

Edeka-Bienek aus Halberstadt (Sachsen-Anhalt) äußerte sich ebenfalls kritisch. Man lehne die Anti-AfD-Kampagne ab und betone, dass ihre Supermärkte für alle Menschen offen seien, unabhängig von politischen Präferenzen.

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Das Team von „Nah und Gut“ Schmidt in Bockau (Sachsen) teilte mit, man wolle sich auf das Wesentliche konzentrieren: die Kunden mit frischen Produkten und gutem Service zu versorgen. „Warum sich Edeka zu politischen Themen äußert, können wir weder nachvollziehen noch unterstützen und distanzieren uns hiermit klar davon. Mit solchen Maßnahmen werden unsere Existenz und Arbeitsplätze gefährdet.“ Insgesamt arbeiten in den Edeka-Märkten rund 400.000 Menschen.

Zahlreiche andere Märkte, meist aus Sachsen-Anhalt, folgten dem Beispiel.

Nicht der erste politische Werbespot
Die Reaktionen auf die kritischen Stellungnahmen der Marktbetreiber in den sozialen Medien fielen unterschiedlich aus: Einige werfen den Betreibern vor, dem Rechtsextremismus Raum zu geben.

Tatsächlich bedankte sich Torben Braga, stellvertretender Sprecher des AfD-Landesvorstands Thüringen, auf X ironisch für die „fleißige Unterstützung“ durch die Kampagne. Zugleich erinnerte er Edeka daran, dass auch deren „Kunden, Mitarbeiter, Lieferanten“ zur AfD-Anhängerschaft gehören könnten.

Der hessische AfD-Landtagsabgeordnete Frank Grobe erklärte auf X zudem, er habe Strafanzeige gegen Edeka gestellt, da in der Anzeigenkampagne „#AfD-Mitglieder und Wähler als ,unverträglich‘ und ,natürliche Feinde gesunder Vielfalt‘ bezeichnet“ wurden.

Außerdem kramten etliche User ein altes Edeka-Werbeplakat hervor: Es zeigt einen Mann, der Heidelbeeren in seinen Händen hält. Dazu lautete die Botschaft: „Erst richtig süß, wenn sie blau sind: unsere Heidelbeeren. Ein frischer Snack ohne schlechtes Gewissen …“

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Und noch weiteres: https://www.welt.de/politik/deutschland/...a-Kampagne.html

Und ich kann diese heftigen Reaktionen gegen die Kampagne sehr gut verstehen. Und bei Edeka geht es immer noch ums Einkaufen von Lebensmitteln und anderen Produkten, und nicht um irgendwelche einseitigen politischen Stellungnahmen. Und schon gar nicht, um gegen eine demokratisch gewählte Partei zu hetzen.

Und die Kampagne von Edeka gegen die AfD kann ganz gut nach hinten losgehen. Man macht dadurch gerade für die Partei Werbung, gegen die man doch eigentlich ist.

Edeka macht somit ungewollt Werbung für die AfD.

Und die Kampagne von Edeka halte ich außerdem für zu wenig durchdacht. Wenn schon, denn schon unbedingt gegen Blau zu sein, dann gegen das falsche Blau, womit die AfD gemeint ist. Das richtige Blau findet man demnach im Edeka-Logo und im Sortiment.

Hier mal eine der Reaktionen auf die Edeka-Kampagne auf X:

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Das dürfte eines der grössten Marketing-Eigentore des Jahres 2024 werden! #Edeka

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Mit Fotos dazu: https://x.com/mz_storymakers/status/1829164296460480964

Und hier ein Foto, dass Edeka eben DOCH BLAU ist:

https://www.spiesser-alfons.de/wp-conten...benannt-3-1.jpg

Und hier in der Google-Suche, dass Edeka eben auch blaue Lebensmittel liebt, darunter Heidelbeeren bzw. Blaubeeren: https://www.google.de/search?q=edeka+hei...&biw=1128&hl=de

Gegen blaue, süße Heidelbeeren habe ich nichts.

Da denke ich mir auch nichts dabei.

Noch mehr Beweise gefällig, dass Edeka eben auch blaue Lebensmittel, so auch Heidel- bzw. Blaubeeren, liebt?

Hier: Heidelbeeren: Rezepte, Tipps und Ideen – mach mal blau!

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Heidelbeeren sind im wahrsten Sinne des Wortes Allrounder: Ob in Kuchen, Muffins oder Waffeln, als Dessert, Eiscreme oder Marmelade – die blaue Beere überzeugt mit fruchtigem Aroma, milder Süße und ist obendrein kalorienarm. Entdecken Sie unsere beerenstarken Rezepte!

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Mit Fotos dazu: https://www.edeka.de/rezepte/genusstheme...ren-rezepte.jsp

Und, weil es so schön ist, hier noch weitere Grafiken, dass Edeka auch Heidelbeeren liebt - Und auch unbedingt lieben muss:







Weitere Ergebnisse der Google-Suche, diesesmal mit "Edeka Blaubeeren" als Eingabe: https://www.google.de/search?q=Edeka+Bla...nt=gws-wiz-serp

Macht ja nichts wenn Edeka die Farbe blau liebt und Heidelbeeren habe ich auch sehr gerne.

Und eines hat sich durchaus gezeigt: EDEKA hat mit ihrer Kampagne gegen die AfD genau die Werbetrommel für die AfD gerührt. Und somit unbeabsichtigt genau für die Partei, die doch eigentlich bekämpft werden soll.

Jedenfalls hat Edeka damit ganz klar ein Eigentor geschossen.